“十三五”以来，随着文山州电子商务进农村综合示范项目的全面推进，三七产业在电子商务的推动下也呈现出良好的健康发展势头。

　　据了解，2020年，全州网商总数共计29747家，实现网络零售额100.16亿元，总量在全省排第二位，其中文山三七网络零售总额为55.99亿元，占实物型网络零售额的75.1%，去年“双十一”期间，文山三七网络零售额达3.89亿元，大多销往江苏、广东、浙江、上海等地。全国排名前100的三七网商中有23家是文山本土三七企业店铺，如：特安呐官方旗舰店、云三七官方旗舰店、七丹旗舰店、高田传统滋补旗舰店、云三七京东自营旗舰店等。

　　据介绍，近几年来，文山州商务局利用电子商务进农村综合示范项目，推动三七电子商务向纵深发展。

　　开设电商“专馆”，为三七发展搭建平台

　　通过外引内联，积极引进阿里巴巴农村淘宝、京东、苏宁易购、拼多多等知名电商平台进驻文山，鼓励和引导本地传统企业依托知名电商平台和自建平台，开展网络营销。天猫“文山三七官方旗舰店”于2019年11月7日上线运营，上线以来开展多次线上专区搭建业务培训会，组织以“三七”为主的11户企业，30余款三七系列产品入驻店铺，并在店铺内开设“文品出山”专区，供“文品出山”授权三七企业入驻销售，初步实现了文山三七在网络平台的集聚。

　　提升品牌形象，助力文山三七品质提升

　　强化标准化建设，依托“文品出山”区域公共品牌提升“文山三七”的知名度与影响力。2020年6月举办“文品出山”区域公共品牌发布会，共有11家三七企业获得“文品出山”区域公共品牌的授权及使用权利，同期联合拼多多平台举办州县(市)长大联播，共有约70万拼多多网友涌进州长县长带货的文品出山直播间，热情的网友们留下了2万多条互动留言，纷纷询问文山三七等其他特色农产品，进一步在线上推广“文山三七”。

　　扩大宣传力度，拓展文山三七销售渠道

　　2020年9月参加第九届广州世界食品展览会，组织州内25家“文品出山”授权企业(4家三七企业)前往广州市参与宣传活动，此次活动累计签约金额高达2110万元。2020年11月，第六届文山三七节期间，文山州商务局组织开展了文山三七节线上专区推广活动，此活动线上营销总销售额达357.86万元，其中三七企业线上营销总额达193.33万元，网红达人宣传推广活动共带来访客量56.3万人次。

　　加大人才培育，助力三七企业转型升级

　　为加快农村经济发展，贯彻落实国家和省的电子商务发展政策措施，做好农产品上行体系及产品标准化体系建设，着力推动传统企业触网上线、转型升级，2020年12月，州商务局组织开展了“三七产业营销体系”电子商务培训，邀请相关专家及知名三七企业负责人，从三七的相关政策到种植生产再到线上线下销售的环节进行了详细的讲解，为广大三七企业、三七合作社提供一个学习知识、掌握网络营销技能的平台。

　　据了解，在下步工作中，文山州电子商务发展将紧紧围绕国家乡村振兴战略要求，按照州委、州政府的产业发展规划，结合电子商务进农村综合示范项目建设，充分发挥电子商务拓展市场销售渠道的作用。

　　接下来，文山州商务局将增加三七线上销售的渠道，多平台、多渠道开设特产馆、旗舰店等。以“文山三七官方旗舰店”为主，积极引入主流电商平台开展电商活动，提高“文山三七官方旗舰店”及“文山三七”的知名度。

　　加强电子商务人才培育和三七企业孵化，提升三七店铺运营能力。继续开展三七系列专题培训，做到企业想学什么，我们培训什么，加强培训转化成果，并对学员进行跟踪孵化，努力培养一批从事三七营销的电商人才；

　　持续开展“文品出山”推广宣传工作，大力实施“文品出山”工程。做好“文山三七”为主的“文品出山”区域公共品牌推广宣传活动，以“文品出山”提升文山三七及其他特色产品的市场占有率和影响力。(申从亮李娟)

　　(文章来源：中国发展网)